Нажимая кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных

Успешно отправлено

Нажимая кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных
Нажимая кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных
Зарегистрироваться на PPM
Нажимая кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных
Заказать экспертизу дизайна
Нажимая кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных
Регистрация на семинар

Нажимая кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных
Экспертиза
16.09.2019

Четыре совета эксперта по каталогам

Четыре совета эксперта по каталогам
К нам вновь заглянул известный российский дизайнер и арт-директор агентства «Артоника» Дмитрий Черногаев и дал несколько советов по дизайну каталогов. Прочтем вместе его рекомендации по улучшению продающих каталогов.
Каталог любого объема должен иметь содержание, в противном случае потребитель не сможет узнать, что в нем есть, а чего - нет, пока не пролистает его до конца.

Содержание.jpg

Даже небольшой 12-ти — 16-ти страничный каталог на скрепке, как правило, содержит
минимум 5–10 позиций. Если они сразу объявлены потребителю, это экономит несколько минут работы с каталогом. Структурированный подход к подаче информации всегда вызывает благоприятное впечатление и доверие к бренду.

Даже в каталоге небольшого объема необходимы номера cтраниц. Это элементарная вежливость по отношению к читателю.

Нумерация.jpg

Этот пункт вытекает из предыдущего. Некоторые элементы страниц привычны для нас,
и мы порой даже не замечаем их. Но их отсутствие создает впечатление незавершенности. В некоторых случаях номера страниц могут не ставиться, но для этого нужна очевидная причина. Распространенная ошибка — нумеровать страницы, начиная с обложки — обложка не входит в объем издания. Также не ставится номер на первой странице (и так ясно, что она — первая), нумерацию начинают со второй.

Не перегружайте макет декоративными элементами, которые могут затруднить восприятие основной информации и утомить зрителя.

Стуктура.jpg

Каждый элемент полосы или разворота должен служить конкретной цели: наиболее выигрышно представлять продукт или обеспечивать навигацию. Зачастую, невыигрышные фотоматериалы, слепые таблицы или хаотичная верстка текста вызывают у издателя неудовлетворение результатом и желание «украсить» каталог иным способом: рамками, тенями, полосками, декоративными фонами и прочими изысками. Все эти элементы никак не способствуют выявлению индивидуальности продукта / услуги, а, напротив, делают такие каталоги похожими друг на друга.

Формат А4 — далеко не всегда оптимальный, его распространенность объясняется только стереотипами.

Форматы.jpg

Формат А4, разработанный в начале ХХ века в качестве стандарта документации и деловой переписки, и сейчас остается наиболее распространенным форматом бумаги.

При этом, большинство бумаг для полиграфического производства (исключая цифровое) вовсе не кратно формату А. Для верстки каталогов гораздо удобнее более широкие форматы. Кроме того, нестандартный (в пределах разумного) формат издания — один из ключевых факторов, который отличает его от конкурентов, делает более заметным и индивидуальным.

Просто представьте себе: ваш каталог представлен в мультибрендовом магазине и стоит себе аккуратно в ряду с каталогами конкурентов формата А4… Почему потребитель или консультант должен взять в полки именно ваш? Более широкий каталог, выглядывающий из общего ряда, вот первое, что приходит в голову. 

Познакомится с экспертом, получить рекомендации, договорится об экспертизе каталога вы сможете на наших Бизнес-завтраках. Присылайте ваши заявки на marketing@cityprint.ru
АРХИВ ОБЗОРОВ
ЕЩЁ ПО ТЕМЕ «ДИЗАЙН»
08.08.2019 10:44:00
Фото автора (Лого заголовка)

Дмитрий Черногаев, Исполнительный арт-директор, партнер: Три распространенные ошибки в дизайне каталога

Дизайн — это не декорирование, а конструирование. В первую очередь,  дизайнер несет ответственность даже не за удобство пользования содержанием, хотя и это крайне важно, а за общее впечатление, которое произведет каталог, а на самом деле — бренд.
темы: дизайн
29.07.2019 15:30:00
Фото автора (Лого заголовка)

Роман Сосновик, Руководитель отдела допечатной подготовки: Черный Overprint? Белый Knockout!

Что такое Overprint и Knockout? О важном моменте в подготовке файлов для печати мы расскажем в этом обзоре.
темы: дизайн
15.01.2019 12:38:00
Фото автора (Лого заголовка)

Кирилл Лайок, Маркетер: Десять золотых правил Милтона Глейзера

Мы продолжаем серию обзоров об известных дизайнерах современности и в этом выпуске расскажем о Милтоне Глейзере - легенде графического дизайна и его золотых правилах.
темы: дизайн
27.11.2018 12:31:00
Фото автора (Лого заголовка)

Кирилл Лайок, маркетер: Десять правил хорошего дизайна от Дитера Рамса

Мы открываем серию обзоров об известных дизайнерах современности и первым, о ком расскажем, будет Дитер Рамс. Будучи промышленным дизайнером, он внес массу иноваций и стал одной из самых уважаемых фигур не только промышленного дизайна, но и дизайна в целом. Многие известные графические дизайнеры используют его принципы и в своих работах.
темы: дизайн
30.10.2018 12:57:00
Фото автора (Лого заголовка)

Наталья Таранова, Директор по маркетингу: Экспертиза дизайна. Что это?

Любой каталог представляет собой интерфейс, связывающий производителя с дистрибьютором, продавца - с конечным потребителем. От его функциональности прямо зависят продажи.
темы: дизайн
03.10.2018 12:32:00
Фото автора (Лого заголовка)

Вопросы к дизайнеру

Дмитрий Черногаев, Исполнительный арт-директор, партнер

Какие основные вопросы необходимо обсуждать в процессе создания каталога с дизайнерами?
темы: дизайн
10.07.2018 12:12:00
Фото автора (Лого заголовка)

Как сделать дизайн каталога продающим?

Дмитрий Черногаев, Исполнительный арт-директор, партнер

Пять советов от ведущего российского брендингового агентства "Артоника".
темы: дизайн
13.03.2018 10:42:00
Фото автора (Лого заголовка)

Роман Сосновик, Руководитель отдела допечатной подготовки: Семь причин, по которым типография может не принять ваш макет

Максимально строгое соблюдение технический требований – залог качественного продукта на выходе. Мы собрали наиболее распространенные ошибки, с которыми сталкивается отдел допечатной подготовки.
темы: дизайн